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Marketing

Infografía: Publicidad tradicional VS Marketing de contenido

Marketing de Contenidos

Las diferencias entre el marketing de contenidos y la publicidad tradiciones es clara, y pero no por ello en ocasiones se pasa por alto a la hora de elegir donde invertir nuestro tiempo y dinero. Retomando lo que comentaba en mi artículo «Estrategia de contenido, sí; pero creando valor» la importancia de una buena estrategia de contenido puede ser la diferencia que haga que tu producto tenga un valor añadido, que estés dentro de la cabeza del consumidor a la hora de elegir entre tu producto y el de la competencia.

La publicidad interrumpe sin ser buscada, lanza un mensaje en el momento menos indicado. Estamos rodeados de mensajes, de información que no buscamos y se nos presenta y esto hace que ante la redundancia de ruido, de mensajes, nos volvemos ciegos y sordos; creamos un muro entre nosotros y el mensaje. No hay una proporción directa entre el dinero invertido en una campaña de publicidad tradicional y el número de personas que perciben ese mensaje, esa información.

Por otro lado, cuando hablamos del marketing de contenido hablamos de conocer nuestro cliente, conocer sus inquietudes, sus necesidades… creamos nuestra persona y con ello generamos un contenido que aporta valor. No buscamos interrumpir a nadie, generamos el contenido y lo ponemos a su disposición a través de los diferentes canales de los que dispongamos. Hay muchas formas de crear contenido y de marcar nuestros objetivos.

Aunque esta infografía no es nueva, es una de las más claras y directas con la que dejar claro la diferencia entre ambas, con sus beneficios y consecuencias.

Marketing Tradicional VS Marketing de Contenido

 

Infografía de Attchmedia

27 febrero, 2017by MarthaMDiez
Gamificación, Marketing

¿Por qué lo llaman Gamificación cuando quieren decir Advergaming?

A consencuencia de una reciente charla entre conocidos del sector del marketing, pude comprobar dos cosas:

1. La palabra Gamificación ya se empieza a conocer más.

2. En el saco de la Gamificación entra todo….

El primer punto me alegró, ya no hay que estar repitiendo como un papagayo…. «Mecánicas de juego utilizadas en entornos no lúdicos…..» Ya se puede profundizar un poco más allá de la simple teoría, se aceptan los grandes beneficios que se pueden obtener con una dinámica bien hecha y bien integrada en un plan de marketing al uso. Sin embargo, todavía se entremezclan conceptos e ideas y ahí es cuando meten en el saco de «Gamificación» todo aquello que lleva la palabra «juego».

Advergaming VS Gamificación

Llega el momento de diferenciar una cosa de la otra. Ambas ideas utilizan el juego, la diversión, como canal para transmitir y hacer llegar al jugador una marca o producto. Pero hasta ahí, partiendo de esa raíz cada uno toma su propio camino. No hay una opción mejor, según los objetivos que tengas, la audiencia a la que quieras llegar y el producto en cuestión, será más apropiado uno y otra dinámica.

Las diferencias básicas entre Advergaming y Gamificación

Advergaming
Gamificación
Juego en si mismo Utiliza mecánicas de juego
Publicita marcas/productos No publica marcas/productos
Herramienta Técnicas/mecánicas
Un videojuego de la marca/producto Procesos aplicados a la estrategia online
Busca la diversión en si mismo Utiliza la diversión para lograr objetivos
Juego en si mismo Utiliza mecánicas de juego

Resumiendo, el advergaming busca promocionar, dar a conocer una marca o producto a través de un juego, de forma directa. No es poner publicidad de nuestro producto/marca dentro de un videjuego ya creado, es diseñar y crear ese juego según nuestro producto. Sin embargo, la Gamificación utiliza el juego, la diversión para lograr que la audiencia actúe según quiera la marca o producto, creando mayor vinculación con la marca y actuando sobre la propia motivación intrínseca o extrínseca, según convenga.

No hay fórmulas mágicas ni una opción es excluyente de la otra. Según tus objetivos puedes utilizar una o la otra, incluso si quieres crear un mayor impacto y mejores beneficios te animo a unir ambas.

Como ya sabes, me gusta siempre cerrar mis artículos con ejemplos de lo mencionado. Os dejo un par de ejemplos de uno y otro:

1. Ejemplo de advergaming donde Magnun consiguió que más de 7 millones de personas pasara una media de 5 minutos buscando chocolatinas en la red. Si quieres saber más sobre esta acción, puedes verlo aquí  

2. Uno de los ejemplos por excelencia de la gamificación es Nike+, gran éxito tanto en desarrollo como en consecución.

Edito el articulo para invitarte a visitar la página de Mar Llobet sobre Advergaming: http://www.advergaming.info.

¿Qué opinas de las diferencias entre uno y otro? ¿Has tenido alguna experiencia que quieras compartir?

29 diciembre, 2016by MarthaMDiez
Comunicación, Marketing, Redes Sociales

Estrategia de contenido, sí; pero creando valor.

Marketing de contenidos

Content marketing, estrategia de contenido, el contenido es el rey… y sigue y sigue. Cada vez se habla más del contenido, pero caemos en lo mismo, no todo vale.

En la mayoría de los casos, debido al ritmo de vida que llevamos apenas tenemos unos minutos al día para leer, informarnos y ampliar nuestros conocimientos. Unos minutos, que no suelen estar seguidos, si no más bien que vas robando de tus obligaciones diarias. Bien necesitas ampliar información sobre algún tema de salud, leer un análisis sobre ese ordenador que te quieres comprar o saber las próximas tendencias del verano. ¿Y con qué nos encontramos? Con cientes de artículos que repiten siempre la misma información, que no aportan nada nuevo y parece que hacen un copy paste. Es ahí donde tienes que llegar.

El contenido es importante, tan importante, que tal vez sea la puerta que abre tu próximo cliente a tu producto o servicio. Por eso, es importante no lanzarse a la piscina a crear contenido sin un análisis y un criterio real. Para que una estrategia de contenido sea realmente efectiva debes tener en cuenta lo siguiente:

  • Define tu «persona«. No basta con realizar una segmentación de tu audiencia, si no que debes crear el arquetipo de tu cliente. Como lo define Kim Godwin: «Una persona es un arquetipo de usuario que puede ayudarte para guiar las decisiones sobre las características del producto, las interacción y un diseño eventual».  Ves más allá del sexo, edad, localización… Según tus objetivos, deberás establecer un tipo u otro de persona.
  • Planificación. Como todo en esta vida, para obtener los mejores resultados, planifica la estrategia. Creo un calendario de contenido, de acuerdo a los planes de ventas establecidos y verás el resultado. En verano, tu producto estrella son las gorras… por lo que no me hables de la gripe en los niños; háblame sobre la peligrosidad de los rayos ultravioletas sobre nuestra piel, la deshidratanción en los días muy calurosos de los más pequeños de la casa…
  • Sé original y práctico con el contenido. Ya sea para medios digitales, offline, televisión… crea un contenido afín a los objetivos que persigues y que sea original. No caigas en los artículos de retales. Como he mencionado antes, apenas tenemos unos minutos para localizar la información que queremos y nos cansamos de leer siempre lo mismo. Sé tú esa empresa que me brinda información de valor, real y práctica. Ya sé que tu crema paaa la psoriasis es la mejor, pero ahora quiero tener más información sobre la psoriasis en los niños.
  • El medio es importante. Adapta tu contenido al medio en el que se vaya a utilizar.  Si quieres colgar el mismo contenido en diferentes medios (blog, Facebook, App, Pinterest,…) crea diferentes piezas, adaptándolas al medio.
  • No te olvides de medir. Lo que no se mide, no sirve. Después de haber dedicado días a crear nuestra persona, horas buscando información para dar contenido de valor, diseñando esa infografía tan completa sobre los pasos de la gripe, difundiendo el contenido por las redes sociales… llega tu jefe/cliente y te dice….¿Y esto qué resultados ha tenido? Antes de llegar a este punto, define tus KPI, establece cómo vas a medir el éxito o fracaso de la estrategia a corto, medio y largo plazo.

Os dejo un par de ejemplos de empresas que han entendido de lo que realmente se trata el marketing de contenido.

Danone

Ha creado un canal en Youtube donde comparte recetas de cocina, ejercicios, trucos caseros,… queda bastante claro el tipo de «persona» que tiene Danone para crear su cotenido. El canal es este: http://www.youtube.com/user/danonecanal/

 

 Hospitales Nisa

Dentro de sus especialidades médicas está la neurorehabilitación, a parte de dar información sobre sus terapias completan con un blog con información diversa y práctica para los pacientes, complementando con un canal de Youtube con vídeos prácticos. Aquí puedes ver su blog: http://www.neurorhb.com/blog-dano-cerebral/

 

 

photo credit: whisperwolf via photopin cc

6 noviembre, 2016by MarthaMDiez
Marketing

Street marketing en el sector sanitario

El sector sanitario se está renovando, y en el marketing y la comunicación también. En los últimos años estamos viendo como cada vez más Agencias y Laboratorios se están atreviendo a salir de la «zona de confort» en lo que a las campañas de marketing y comunicación se refieren.

Se habla mucho de las redes sociales como medio para acercarse al paciente y/o consumidor final; sin embargo, también están llegando campañas de Street Marketing y Marketing de Guerrilla.

Podemos definir tanto el Street Marketing como el Marketing de Guerrilla como  aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas de publicidad, que las marcas utilizan para realizar en medios urbanos o lugares públicos del día a día, mediante técnicas y estrategias de marketing de manera poco convencional. ¿Las diferencias? El Street Marketing se refiere a aquellas acciones que se realizan en la vía pública, en la calle; mientras que el Marketing de Guerrilla no tiene porque

En ambos, la idea fundamental es salir a la calle a buscar al «cliente», en nuestro caso paciente. Dejar los medios convencionales de comunicación, para poner el mensaje en el día a día de las personas, apareciendo como algo inesperado y que genera un gran impacto en ellos. Con todos los beneficios que esto conlleva. Uno de los principales puntos a su favor es la posibilidad de realizar muy buenas campañas con un presupuesto ajustado.

Si a todo esto le sumamos el uso de las redes sociales, podemos hacer que nuestro mensaje se multiplique. Facilita que el mensaje que estás generando se pueda compartir en redes sociales, crea un vídeo con la acción e invita a la gente a compartirlo. El éxito de una campaña de este estilo es directamente proporcional al índice de creatividad e ingenio que se ponga en ella.

  • Cruza la línea de la seriedad y la rutina.
  • Conoce el target al que quieres dirigirte y piensa en aquello que pueda impactarles.
  • Deja tu producto a un lado, y céntrate en tu público.
  • Usa las redes sociales para amplificar tu mensaje.

Como ejemplo de ello, os dejo algunas de las campañas de street marketing que más me han llamado la atención. Alguna de ellas con un presupuesto un poco más elevado, pero a fin de cuentas, lejos de los millones de euros que algunas compañías se gastan sin obtener el beneficio esperado.

CAMPAÑA DE ACCIÓN PSORIASIS

La asociación Acción Psoriasis confió en la Agencia Edelman para hacer algo diferente con el objetivo de hacer entender que la psoriasis no es ninguna enfermedad contagiosa. En un centro comercial de Madrid se mostró la psoriasis a través de varios maniquíes.

 

HEART IN DISTRESS

Campaña de los Servicios Sanitarios y Sociales de Canadá, realizado por la agencia lg2. El objetivo de esta campaña era aumentar el interés por hacer una carrera en el sector sanitario. Para ello se crearon dos tipos de «llamada». En uno de ellos, las personas que estaban esperando en la parada del autobús podían escuchar los latidos del corazón del paciente conectado sus audífonos y en la otra, al colocar las manos sobre el paciente lograban que el corazón del paciente volviera a latir.

Street Marketing HealthCare

 

CAMPAÑA SUEÑO SEGURO INFANTIL

El estado de Milwaukee, en Estados Unidos, llevó hasta sus calles el mensaje de su campaña para concienciar a la población sobre la seguridad de los bebés a la hora de dormir. Se utilizaron 36 colchones y 2 sofás con mensajes clave colocados a lo largo de una de las principales carreteras de la ciudad. La campaña logró su objetivo, obteniendo un feedback positivo de la población.

Street Marketing Salud Estados UNidos

30 octubre, 2016by MarthaMDiez
Comunicación, Marketing, Redes Sociales

Entrevista en Onda Mujer

Martha Molina Onda Mujer

Hoy en día, la radio está dando un giro. Pasando de las ondas hertzianas a las digitales, de ir escuchándola en el coche de camino al trabajo a descargarse los podcasts y escucharla en cualquier momento y en cualquier lugar. En España una de las emisoras pioneras es Onda CRO, del grupo PR Noticias. Tras un año desde su lanzamiento y debido al gran éxito que han tenido, siguen apostando por la radio digital y presentan Onda Mujer. El pasado 11 de Marzo tuvo el honor de ser invitada por Laila El Qadi a los estudios de Onda Mujer, para una entrevista en el programa «La Costilla de Adán».

Si queréis escuchar o descargaros el podcast, aquí tenéis el link.

Onda Mujer: Entrevista con Laila El Qadi

20 agosto, 2016by MarthaMDiez
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“Sal de tu zona de confort. Sólo puedes crecer si estás dispuesto a sentirte incómodo cuando pruebas algo nuevo. No esperes a que llegue el momento, porque ese jamás llegará, estate alerta y descubre las señales"

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